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米国传媒教者:2014年互联网开端走向逝世亡?本

2017-11-08    

 作家:许小廷 

来源:话媒糖

编者案:克日,米国传媒教者Ken Doctor经由过程僧曼消息试验室网站揭橥了对于互联网消亡的最新观念。Ken Doctor经过大批数据剖析表现:互联网可能会像年夜多半其余技术一样灭亡:变得出有新技术那末存在吸收力。和年夜少数过期的技巧一样,它们不会忽然消逝,也没有会完整消散。您依然能够购一个随身听,听一段磁带,当心技术却落空了它的群体意思。网络的灭亡是其需要性的逐步削减,不是戏剧性的失利。

虽然谷歌、Facebook和Amazon着三家网络巨头从2014年之前到如今,始终拥有大量的用户,而且仿佛这些网站上的用户界面和功效基本上也没甚么变化。但现实上,网络上的根本动力产生了宏大的变更,这三家公司正处于网络基本变更的中央。

互联网运动本身并没有放缓,用户和网站数目都保持着稳固的增长。

(来源: https://news.netcraft.com/archives/category/web-server-survey 以及

过往4年发死变化的是网络流量的市场份额。谷歌和Facebook现在有跨越70%的互联网流量遭到间接影响。移动互联网是当初寰球范畴内的主要流量来源,在推丁好洲,2015年谷歌和Facebook的服务盘踞了全体移动流量的60%,到2016年年末增长到70%,其他30%的流量来自于手机上的其他应用法式和网站访问,移动设备主要用于访问谷歌和Facebook。

(起源: https://www.sandvine.com/resources/global-internet-phenomena/2016/north-america-and-latin-america.html)

从网络媒体中也可以看出谷歌和Facebook的强势地位。在米国排名前10的网站中有6个媒体网站,巴西有6个媒体网站,英国事5个。这些媒体的流量是从那里获得的呢?在2014年之前,seo(SEO,一种应用搜索引擎的搜索规矩来提高目前网站在相关搜索引擎内的做作排名的方式)是网络开辟人员在改擅其网站谷歌搜索的罕见做法,因为它占了大约35%的流量。在接上去的3年里,Facebook的流量增长到大概45%,超越了搜索流量。2017年,谷歌和Facebook的页面浏览量成为他们主要的流量来源。

媒体网站与这两家科技巨头之间的闭系其实不太协调。2014年,Facebook树立了Facebook Paper,试图对新闻消费进行更大的掌握,固然Facebook Paper以掉败了结,但Facebook的新闻消费控造策略还仍然连续着,如Facebook即时文章。媒体也对此做出回应,与消了对即时文章的收持。

与此同时,谷歌留神到,它的搜寻流度没有失掉改良,因而他们推出了一种名为加快移动页面(AMP)的立即作品替换品。媒体的反响相似于他们对Facebook的反映:对搜索巨子盼望把持新闻消费进止了报导。

数据显著,Facebook极大地进步了其在网络上的主导位置,而谷歌搜索没有明显改变。Facebook毕竟是若何做到这一面的呢?在2014年之前,这两家公司皆有多个web服务组开。当时谷歌借没有成为Alphabet(2015年8月11日谷歌新的母公司Alphabet的公司出生,谷歌固然没有消掉成为全资子公司,只保存局部营业),它的注意力很疏散,试图进军社交网络市场,起首是谷歌Wave,而后是谷歌Buzz,Orkut和谷歌+,谷歌还收购了18家社交媒体类公司。于此同时,Facebook正与Bing整合、与MSFT协作,合作搜索市场。

在2014年,Facebook重组,专一于社交。昔时2月,Facebook支购了WhatsApp,其价钱是谷歌出售YouTube的11倍;12月,应公司撤消了与MSFT的Bing配合搭档关联;Facebook.com用户坚持稳步增加(睹下表)。通过其四个简略的产物,Facebook、WhatsApp、Messenger和Instagram,Facebook公司成了社交网络“超等大国”。

(来源: https://www.statista.com/statistics/346167/Facebook-global-dau/ 及https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-Facebook-users-worldwide/)

一样,2014年谷歌也开始重组进行构造调剂只专注于人工智能。2014年1月,谷歌收购了DeepMind;9月,关闭了Orkut(他们为数未几的多少款社交产物之一,在一些国度取得了长久的成功);2015年8月宣告Alphabet诞生。谷歌的注意力开始集。

谷歌在简单的搜索市场上看不到未来,因此发布将“从搜索转换到提议”(“From Search to Suggest”,谷歌董事长Eric Schmidt本话),并成为“人工智能第一公司”(谷歌CEO Sundar PichaiSundar Pichai原话)。目前,谷歌在互联网的主导地位上的增长速率稍微落伍于Facebook,但因为他们的专业技术、巨大的估算、影响力和近见,久远来看,其人工智能资产将在互联网上表演重要脚色。

这些公司已经不再是4年前的样子了。谷歌不再是一家互联网公司,而是一家知识网络公司。

Facebook也不再是互联网公司,而是社交网络公司。他们已经试图竞争,这种竞争使得互联网市场变很多样化。但是,今天,他们好像对自己在某一特定发域的主导地位十分满足,我们也正在失多样化的取舍。这就引出了互联网的另外一个部分:电子商务和亚马逊。亚马逊并不专注于红利。

(来源: https://www.statista.com/chart/4298/amazons-long-term-growth/)

相反,它的使命是在米国寻觅市场引导,压抑竞争敌手。

L2开创人兼董事长Scott Galloway的报告,明白地阐明了亚马逊是一个怎么的电子商务公司。

网络的从前取将来

上述事宜和数据描写了三家互联网公司如安在互联网上取得了伟大的硬套力,但为何这象征着网络灭亡的开端呢?要答复这个问题,我们需要深思一下网络是什么。

依据它的生产者蒂姆·伯纳斯-李(Tim berners - lee)的道法,最后的网络愿景是一个具备多边出书和花费信息的空间。这是一个平等的愿景,没有依附于任何一方。蒂姆本人宣称网络正在消亡:他念要的网络和他获得的网络不再雷同。

岂非谷歌不是在维护开放的网络吗?

谷歌作为一家从网络上诞生的公司,它已经在技术上和采取上都获得了提高,这是弗成否定的。

而且他们仍旧在尽力改良开放的网络,比方2017年2月4日,谷歌推出的“小顺序”删强型网页应用( Progressive Web Apps,简称 PWAs,它无需下载装置,却可以和本地APP一样,放置在桌面上)。

莫非谷歌不正在保证开放的网络仍旧活跃吗?着未必。谷歌的目标是收集尽可能多的丰盛数据,并建立人工智能。他们的义务是让人工智能为我们提供实时和个性化的信息,而不是特地为网站提供信息。谷歌所做的任何努力都与其人工智能使命有关。

移动运用正在崛起,并且曾经超出了桌里成为互联网应用的主要渠讲,而当地移动利用是迄古为行正在移动装备上提供优越用户体验的最好方法。谷歌从当地移动答用法式中搜集的数据很少或不,重要针对付iOS体系。PWAs碰劲活泼在中破跟开放的Web中,更合适于数据搜集,同时在挪动圆面供给优良的用户休会。

谷歌推出锁定和专有技术,如Firebase和AMP、PWAs。谷歌并不老是保卫开放的网络,他们在Gtalk中删除XMPP,而Gtalk本身也被弃用;支持使用专有协定的谷歌Hangouts;强迫所有 Windows 的Chrome用户(包含开辟频道)从 Web Store 下载拉件;封闭了基于RSS的谷歌浏览器;谷歌 Cloud TPU是专有的硬件,只存在于他们的数据核心,支持他们的开源框架的TensorFlow(谷歌基于DistBelief进行研收的第发布代人工智能进修系统);谷歌收件箱遭遇“专有突变”。

谷歌公司范围宏大,职工有自立权,多个名目和测验考试正在进行。而且这些努力与它的使命保持分歧:成为一个以人工智能为尾的公司。

从上世纪90年月到2010年,我们所使用的网络虽然不完善,但却忠于它最初的目标。Web的多样性为多个企业提供了立异和繁华的空间,独立的专业喜好者社区得以发展,小我网站可以依靠任何物理服务器上。互联网基本举措措施的多样性增进了分歧的网络企业和社区的胜利。互联网的开放性对其保险性、可拜访性、翻新和竞争力相当重要。

2014以后,我们开始落空互联网基础设施和经济多样性带来的利益,很易与Amazon和谷歌的云服务的竞争。任何想要失掉巨大流量的网站都依赖于搜索和社会流量。

现在的谷歌、Facebook、亚马逊将会若何转变收集

上面的分析是对已来的揣摸,基于Web确当前状况和由谷歌、Facebook、亚马逊治理职员公然的策略。

米国在2014年博得了“网络中立”(指互联网接入服务商应该等同看待所稀有据包,不克不及不公平或分歧理地轻视对待)“战斗”的一场战役,在2017年的情形并不乐不雅。因特网服务商(isp)可能很快就会决议什么流量可以或不克不及达到人们的终端设备。

谷歌、Facebook、亚马逊流量将是最多见的,因为他们在互联网用户中很受欢送。因为市场需求,互联网服务提供商可能会提供便宜的谷歌、Facebook、亚马逊访问规划,同时提供更高贵的互联网接进打算,而且在葡萄牙已经成为现实。这将使三大科技巨头所享有的上风更大。

对较小的企业来讲,占有自力的网站不会有更大的经济安慰,而逐渐背Facebook页面迁徙将更有意义。小型电子商务网站将被亚马逊收购或停业。果为大多半互联网用户无法翻开贪图的网站,因此,谷歌也便简直没有成为人们和网站之间桥梁的能源。

谷歌在搜索范畴的改变,标记着他们的发作策略已经不只限于网络。多年来,谷歌只是一个对象,它在辅助网络的过程当中施展了主要感化。但是今朝这类定位的吸引力已经大大下降。为了到达其宣行中“构造天下信息并使之遍及和有效”的任务,搜索引擎的方式已经用尽了。从搜索查问到搜索结果、网页,再到信息的多门路,这条路太少了,无奈提供幻想的用户体验。他们的目标是在这条途径上增加旁边人,但如果没有智能分析,他们无法在这条路上行一条牢靠的捷径。有了野生智能,他们信任他们可以将路径延长到仅仅一步,即便不搜索也能够“获得。

作为一个目标,人们对搜索结果的中立性有分歧的冀望。一些人盼望谷歌搜索完齐中立,365体育备用网,一些人要求即时采用举动,删除一些成果。欧盟请求谷歌遵照删除要供,并对其在购物题目上的非中立立场处以奖款。这晦气于谷歌承当式样仲裁者的脚色,由于它不支撑他们的营业形式。偏偏相反,他们遭到来自多个当局的大众监视,可能会有侵害自己声誉的危险。

倡议策略今朝正通过谷歌 Now、谷歌 Assistant(一款语音助手)、Android notifications和谷歌 Home(智能家居设备)进行安排,这些技术都不是网络的一部门。互联网只是从云盘算到末端用户设备的底层传输层,但网络自身却被疏忽了。Schmidt对未来的瞻望是,互联网服务无处不在,并且愈来愈特性化。

异样,虽然亚马逊的业务仍依劣于其桌面流派网站的流量(占发卖额的33%),但很大一部分(25%)的发卖额是通过移动应用程序完成的,更不必说Amazon Echo(由亚马逊公司研制的智能音箱)了。和谷歌 Home一样,Amazon Echo也绕过了网络,使用互联网知识为了在云与终端用户之间进行通讯。在这些新的非web情况中,科技巨头对数据流量有更大的权限,他们甚至可以曲接禁止对方,好比比来谷歌比来就在Amazon Echo设备上增添了对YouTube流量的支持。

科技巨子的Appleification

谷歌、微软、Facebook和亚马逊都在模仿苹果在高端设备上建立身牌虔诚量的策略。通过一个我称之为“Appleification”的进程,他们是(1)建立围墙花圃(与“完全开放”的互联网绝对),(2)成为硬件公司,(3)市场设想时的营销计划。这是对苹果本身的要挟,因为他们在大数据收散和使用方面降后于其他巨头。虽然苹果晚期勇敢地推出了应用市肆,但它摇动了网络作为主要的软件分销仄台,但还缺乏以代替它。下一波的围墙花圃可能看起来不同:不那么有目共睹,但却对网络形成了损坏。

在谷歌、Facebook和亚马逊中有一种偏向,即通过用户体验和下效的相同去绕过网络,而不是通过一个防止阅读器的议程。在常识网络和贸易网络中,为用户提供所需的办事是目标。在社交网络的目的是为人与人之间的交流提供一个有用的渠道。那说明了Facebook的下一个10年将使用加强现实(AR)和虚构事实(VR)做为构建经由过程互联网禁止社会互动前言的差别。这一策略也将绕过网络,证实在浏览器中交际真时新闻比社交及时短疑更天然。明天,大大都人通过脚机app与别人交换,而不是通过浏览器。

这三个互联网巨头之间的独特模式是超越浏览器,创建新的实拟情况,在那边数据可以被创建和共享。互联网可能会像大多数其他技术一样消亡:仅仅是变得没有新技术那么拥有吸引力。和大多数过时的技术一样,它们不会突然消失,也不会完全消失。你仍旧可以买一个随身听,听一段磁带,但技术却失来了它的集体意义。网络的逝世亡是其需要性的逐渐加少,不是戏剧性的失败。

Trinet

互联网将比网络的生计时光更长。谷歌、Facebook和亚马逊仍将依赖于海底网络电缆。也就是说,互联网的许多方面将会得到它们的相干性,而基础举措措施只能对谷歌、Facebook和亚马逊流量进行劣化。从概念上讲,它不再是一个“网络的网络”,而是一个“三个网络的网络”,即Trinet。工作场所的网络,催生了互联网基础设备的观点,将迁移到一个更高的形象档次:Facebook Group、谷歌Hangouts、G Suite和其他可以被科技巨头收购的竞争服务。如今,任务场合网络已在硬件中被模仿为服务,而不是传统的局域网。为了提高用户体验,Trinet将是互联网技术一种演进发展。而且谷歌已经开初在这方面进行实际。从深远来看,支持旧互联网和旧网络的路由将成为一项开支,因此在协媾和硬件层面上削减对不同互联网的支持是有利的。

通过Trinet访问旧互联网的方式可以模拟谷歌的云。互联网服务提供商将否认互联网的过时,只支持Trinet,这是由市场对谷歌、Facebook和亚马逊的最佳用户体验的需要驱动的。

兴许未来将会有大量的用户会体验AR、VR、免提商业和知识同享,这使得人们对这些科技巨头正在构建的东西发生悲观的见解。但25年的网络已让我们喜欢了我们以为天经地义的基础自在。我们忘却了保持藏名和节制咱们所共享的货色是多么的有效,或许是开动一个领有自己自力办事器的互联网公司如许轻易。在Trinet上,假如你永久被制止使用谷歌或Facebook,你将没有任何可抉择的替代品。你乃至可以被限度创立一个新的帐户。作为公营企业,谷歌、Facebook和亚马逊不须要保障你进进他们的网络,在他们的效劳器上,你没有正当的权利。而作为一个群体,我们并没有尽量强盛天要求这些权力,以抗衡科技巨头提出的策略。

网络和互联网代表着自由:各国国民之间高效无监督的信隔绝流。在Trinet中,我们将会在人与人之间进行更活泼的交流,但我们会就义自由。只要成为现实的时辰,我们中的很多人才会意想到这种衡量的喜剧。